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首创体育馆liveshow小橙堡掘金万亿亲子市场

发布时间:2020-01-14 19:14:25 阅读: 来源:图钉厂家

11月8号,迎来了中国农历立冬节气,深圳的气温却依然火热。与深圳天气一样火热的,还有深圳市体育馆的人气,《熊出没之雪岭熊风live show》已经在此热映两天,每场演出都吸引了深圳的两三千户家庭以及众多婴幼品牌商家到场。每场演出开演之前,细心的观众可能已经在开场视频里,认识了该剧的出品方也是国内亲子演出行业的领跑者——深圳市小橙堡文化传播有限公司。

首创体育馆级live show 小橙堡搭建国内亲子营销第一现场

小橙堡是《熊出没》品牌在儿童剧领域的独家授权商,在推出《熊出没之雪岭熊风live show》之前,小橙堡已经成功制作了《熊出没之缤纷王座》儿童剧。作为小橙堡在儿童剧领域推出的第一代《熊出没》产品,《熊出没之缤纷王座》走的是国内儿童剧常见的剧院演出形式,2014年一年在全国各地巡演了300多场。

这一成绩的取得,除了小橙堡自身国际化的创作以及运营实力之外,也离不开国内儿童剧市场爆发的行业大背景。据道略演艺产业研究中心发布的《2014—2015中国商业演出票房报告》显示,2014年,全国儿童剧演出高达10377场。这是国内儿童剧演出首次突破万场大关,与2013年的7576场相比增长37%;总票房为3.26亿元人民币,较2013年增加6400万元,同比增长24%;观众数量达479.8万人次,同比增长25%,占全国专业剧场观众数量的22%,仅次于话剧。

《熊出没之缤纷王座》的成功也让小橙堡有了更高的目标,不再满足于传统的剧场演出,将目光放在了难度更高挑战更大的体育馆级演出上。只是,体育馆级的live show无论在资金投入还是在创作制作难度上面,都远非剧院演出所能比拟。

据了解,在此之前,国内尚没有亲子演出机构推出过体育馆级的live show。而有过的一些体育馆级亲子演出,基本都是国外团队出品,中国制造尚属空白。由于国际团队出品的体育馆级的live show,团队、道具都需从国外运往国内,直接的结果就是高昂的票价,一般一人次的观演票价在500元左右,一家三口看一次这样演出的成本就高达将近2000元。

为了打破这一空白,筹备此次《熊出没之雪岭熊风live show》的演出,小橙堡充分调动了自身所掌握的国内外资源。据悉,《熊出没之雪岭熊风live show》的导演是韩国舞台剧资深导演,舞美设计是中国儿童艺术剧院国家一级舞美设计。

为了让剧情贴合原著同时具备舞台剧的观感,创作团队、制作团队反复观看《熊出没之雪岭熊风》电影不下二十次,推敲剧本更是度过许多不眠夜。对舞台的设计、故事角色的呈现、造型、舞美、道具、音效精益求精。

据《熊出没之雪岭熊风live show》制作人胡梁子介绍,为了真实再现《熊出没之雪岭熊风》电影的美丽冰雪风暴,演出采用真冰真雪。在体育馆内制作了“移动冰场”,首演前冰场提前制冰后,一直可以沿用到下一场演出。舞台区设有冰河互动区,真实雪橇搭载演员,演员们在冰面自由滑动,可以和观众零距离接触,演出结束后小朋友们可以在冰场上感受与互动。

在舞美设计方面,胡梁子介绍,通过360度可旋转的X型舞台呈现极广视野;机动旋转冰山场景,演绎出震撼的视听效果;全息投影设计,舞台机械开合,营造如梦似幻的光影体验,整体方案实现了《熊出没之雪岭熊风live show》的震撼视觉效果。

基于对小橙堡创作实力运营实力的信任,国内许多亲子领域的商家也看到了国内首部体育馆级live show所蕴藏的商机。

所以,当小橙堡打造《熊出没之雪岭熊风live show》的消息一经传出,要求合作的商家也接踵而至。涵盖了从肯德基、必胜客、小目、本地宝、妈妈网、爱宝宝等近20家亲子领域品牌。在与其中有的商家合作过程中,更是在行业中首创了“先看剧,后打赏”的新型儿童剧营销形式,引发众多媒体争相报道。

据胡梁子介绍,《熊出没之雪岭熊风live show》除了填补了国内在体育馆级live show的空白,更为行业搭建了一个亲子营销的现场。按照《熊出没之雪岭熊风live show》每场演出覆盖3000个左右家庭,2015-2016年全国100场的演出计划预估,该剧整体巡演下来将覆盖全国30万个高净值家庭。所有参与其中的亲子领域品牌,一起构建了与这些家庭面对面交流的体验式营销现场。

从儿童剧到亲子营销第一平台 揭秘小橙堡掘金亲子市场的战略路径

对于儿童剧而言,像《熊出没之雪岭熊风live show》3000多个家庭同时走进体育馆观演,这样同时空、大体量级别的确实罕见。对于小橙堡而言,像《熊出没之雪岭熊风live show》这样引领市场的产品却并不罕见,因为创新与引领市场已经是小橙堡快速崛起的基因之一。

据了解,小橙堡诞生于2013年,是聚橙网旗下家庭亲子演出的集合,下设小橙堡儿童艺术剧团和小橙堡青少年管弦乐团。成立两年来,已经自主研发26个独有版权的演出项目,其中不仅包括独家授权改编的《熊出没》、《铠甲勇士》、《潜艇总动员》等国内IP,也有海外已经非常成熟的作品重新做的中文版改编,如韩国的YOOHOO、泰迪熊等国际IP。两年时间,小橙堡在全国超过120个城市完成巡回演出3000多场次,接待的观众高达300万人次,已经成为亲子演出行业新一代的领跑者。

基于不断满足市场与引领市场的需要,小橙堡逐步构建了完整的五大产品形态,分别有儿童剧剧场巡演、周末儿童剧场、创意体验展览、商业定制表演、儿童戏剧体验。

其中剧场巡演通过创新运营方式,实现整合路线、系统排期与联合作战,极大提升了演出效率,让小橙堡在短短两年间演出足迹遍布除西藏外的所有大陆省份。

周末儿童剧场以“周周有演出、月月换新剧”的模式常态化运营,力争探索全新的专业亲子剧场运作模式。目前,小橙堡拥有5个自营周末儿童剧场,7个与麦鲁小城合作的麦鲁小橙堡,2016年,小橙堡自主运营分布在全国的周末儿童剧场将达到15个。以深圳周末儿童剧场为例,平均每个周末接待350个2-8岁的亲子家庭客户。

创意体验展览是通过独创性地开发出走出剧场的亲子体验馆和大型艺术展览等供全家一起参与的体验式产品。2016年,《印象莫奈·新感映艺术大展》将在成都、北京、上海、广州等城市巡展,预计每地观展人数将达40万人次。

商业定制表演是根据商业综合体、楼盘、社区等的不同需求,制定出既有针对性又具表现力的产品业态。儿童戏剧体验,通过拉近台前与幕后的距离,让小朋友近距离接触舞台戏剧创作排演,体验戏剧艺术的无限魅力。

小橙堡正是通过完整的产品线规划,点线面构建了立体的亲子市场覆盖矩阵,网罗了高净值的亲子家庭用户。而在互联网时代,得用户者得天下,小橙堡网罗的庞大亲子家庭用户好比流量,而这些“亲子流量”正是各类亲子领域商家所稀缺的资源。拥有这些优质流量的小橙堡,就好比是亲子领域的BAT,成为亲子营销的第一平台。

有业内人士推算,目前,中国0—12岁婴童大约2亿人,如果每个婴童年消费1万元,这个产业规模就有2万亿元,未来空间还会更大。而作为亲子营销第一平台的小橙堡,显然已经掌握了开启这片市场大门的钥匙,而随着国家二胎政策的放开,亲子市场又将迎来更大利好,面向未来,小橙堡的市场空间充满想象。

(责任编辑:HN666)

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