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精品矩阵夺睛腾讯视频引航网大步入拼质时代

发布时间:2021-01-22 05:28:57 阅读: 来源:图钉厂家

近日,骨朵网络影视发布了网大百强高能盘点,细数了2015年至今网大市场发展状况。从其公布的网大排行榜可以发现,2016年大平台独家网大发展强势,正逐渐取代2015年多平台优势网大,尤其是腾讯视频精准入局后,其平台播出的独家网大频繁出彩,在2016年上线的网大前5名中,腾讯视频独家网大占据3席,可以说,秉持拼质不拼量的腾讯视频正以领军者的姿态引领网大步入拼质时代。

(图片来源:骨朵网络影视)

从2013年萌芽,到如今网大的全面爆发,在整个网大生态系统快速形成的过程中,视频网站一直在背后起着推波助澜的关键性作用。作为国内主流视频网站,腾讯视频积极布局,今年以来,独播网大内容更是集中上位,那么,腾讯视频到底是如何玩转网大的呢?

? 发挥大平台优势 寻找差异化亮点

在网大宣发的资源配置上,背靠腾讯系的腾讯视频占据先天优势,不仅能调动大量社交平台推广网大,更是通过网大独播的形式,最直接地解决了竞品内容同质化的问题,此外,在网大营销方面,全面追赶院线电影营销形式,打通线上线下,平台独播网大《深宫遗梦》便举办了线下首映礼。目前,平台独播优质网大作品《再见美人鱼》和《深宫遗梦》,均杀入了全网累积播放量TOP10,领先其它平台在播网大。尤为值得一提的是,随着平台对优质内容的扶持,将持续吸引优质资源向平台聚合。

? 建立良性盈利模式 追求利益最大化

众多网大涌出的背后,都充满制作人分羹的雄心。在这一背景下,腾讯视频平台对于优质网大采取版权买断或者保底分成的方式,既可以有效缩短制作团队的回款周期,降低风险,让网大真正成为一门有利可图的生意,同时也吸引了更多投资者前来投资发展网大,最终实现制作团队和视频平台双方利益价值最大化。据骨朵消息,爆款网大《再见美人鱼》《深宫遗梦》吸睛能力超强,上线一周便可收回制作成本。

? 特设网大独播影院 慢节奏出击精品

在推广节奏上,腾讯视频因时制宜地开设企鹅独播影院,在4月全面实现每周一部独播影片,5月则开始实行每周播两部独播影片,全年将有100部网络大电影的独播计划,正是凭借这种慢节奏、高精准出击品质网大的打法,全面强化平台网大品牌。截至目前,《再见美人鱼》《深宫遗梦》《大内密探王二狗》《宠灵实验室之狸奴艾莉》等企鹅独播影院作品均齐齐入围Top100榜单。

? 涉猎多元网大题材 扩展受众覆盖面

据调查显示,由于惊悚、悬疑题材,道士、僵尸、软色情元素网大充斥网大市场,2015年网大的受众70%是19-24岁的男性,那么如何吸引女性观众,拓展多元受众覆盖面?首先在网大题材上,就应该尝试不同画风,满足网友更多的喜好和观看需求,基于此,2016年,腾讯视频携《再见美人鱼》《深宫遗梦》率先在女性题材这片蓝海中试水,结果以超高的播放量坚定了平台挖掘女性用户的决心,女性题材也成为网大探索的新领域。

2016年,注定是网大市场洗牌的一年,缺乏竞争力的内容将被市场无情抛弃,唯有从内容制作上、推广平台上,以及排播布阵上综合入手,才能从互联网的汪洋大海中拔地而起。如今,携佳作驱动市场并旗开得胜的腾讯视频,或许在逐步实现将拼量的网大市场引入拼质时代的同时,真正助力网大新生态早日建立。

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