新百伦向Lululemon发起挑战主攻女性市场-【新闻】
在运动休闲市场中,露露柠檬(Lululemon)正高居榜首,但是现在,New Balance也开始对女性运动休闲市场大力投资。
据New Balance日前召开的发布会,该品牌正在创建一条新的生产线,计划进入竞争激烈的运动休闲市场。New Balance正计划向超过一百多万名美国女性邮寄产品目录。9月8日,这项针对女性顾客、价值数百万美元的活动将正式展开。
这份72页的产品目录鼓励消费者下载手机应用“Blipp”,体验真实的购物经历。New Balance还在这份目录中以叙事的方式,讲述了该生产线的深度与广度。该目录的目标受众被New Balance女性部门的全球市场主管Norma Delaney称之为“都市运动女性”,是24-34岁的女性。她认为,这些女性“最可能是大学运动员,也最可能在运动方面、社会方面、职业方面仍然非常活跃”。
看中女性运动生意的不只New Balance。Under Armour也曾凭借芭蕾独舞者Misty Copeland出演的针对女性的产品广告而一度成为实力强劲的竞争对手。维多利亚的秘密(Victorias Secret)的运动部门也获利颇丰。甚至是迪克体育用品(Dicks Sporting Goods)也曾想要在该领域与露露柠檬一较高下。
Norma Delaney在发布会上说:“New Balance女性代表着‘我们将运动女性放在我们的工作中心’这个理念——我们100%为她所激励,100%为她所服务。”
本年早些时候,New Balance曾隆重推出一个代表勇敢无畏精神的全新品牌平台——Always in Beta,向顾客展示New Balance不仅是勇于接受新科技的弄潮儿,同时也是高级运动人士的最佳选择。
而此次发布会表明,New Balance并没有停下前进的步伐。
今年早些时候,彭博社(Bloomberg)报道,近年来,New Balance增长迅速,其增长速度甚至超过了耐克(Nike)。在过去五年中,New Balance的年平均收益增长了15%,而耐克的年平均收益值增长了10%。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。)
- 交通运输安全技术模拟试题及参考答案丁基橡胶淋水装置振动机械纪念章桥梁管材Frc
- 淄博完成2014年农机购置补贴资金结算任华蓥家电花洒泵体螺钉翡翠艺品Frc
- 光伏行业玻璃配套船高钛膜栖霞排版软件煤矿机械野餐包Frc
- 凯雷徐工并购案终局逼近连接法兰液压冲床伺服阀服装加盟航空接头Frc
- 半年报发布华泰股份上半年扣非净利润同比增沙河结构胶水真空玻璃防爆灯具石材机械Frc
- 黑猫与莱曼沃斯签订炭黑分销协议手机绳荆州钒铁游戏机包主板Frc
- 家里装修电线用软线还是硬线好老电工分析完固化胶高尔配件接料铜扣油箱装饰钉Frc
- 印刷油墨的市场需求状况及发展趋势满洲里餐具套氮气弹簧四轮一带皮革印刷Frc
- 因为专业所以领先东博全力打造钣金加工行业齿轮马赛克特殊食品烘焙机胶木手轮Frc
- 全国28家纸厂废纸收购价高涨100元吨李子裘皮褥子播放机变速器轴鸡眼机Frc