优衣库的UT如何潮起来-【资讯】

发布时间：2021-09-03 16:42:24 阅读：次来源：图钉厂家

LINE的经典表情形象Brown熊及Cony兔都被印在优衣库的UT上卖萌。几个小时之后，该系列被疯狂抢购，不少店铺迅速断货。

在日剧《电车男》中，男主角山田刚司在社交网络上征询约会该如何打扮，有人回复他说：“优衣库肯定不行的啦！”

最近，你会发现这个以低价、实穿见长的日本快时尚品牌正在努力让自己变得“行”。

2014年5月5日，通讯应用LINE与优衣库合作的UT（UNIQLO T-Shirt）在中国开始发售。LINE的经典表情形象Brown熊及Cony兔都被印在优衣库的UT上卖萌。几个小时之后，该系列被疯狂抢购，不少店铺迅速断货。

“虽然还没有具体的数字，但是本季UT的销售比预期更好。LINE系列上市仅几个小时，有很多店铺就已经出现了售罄的情况。无论是SPRZ NY还是i am OTHER系列，一上市都受到了追捧。”优衣库相关负责人向记者表示。

SPRZ NY是优衣库与纽约现代艺术博物馆（MoMA）合作推出的系列。包括涂鸦大师Keith Haring在内的纽约流行艺术家们的作品被再设计之后印到了UT上。i am OTHER系列更是邀请了音乐制作人Pharrell Williams进行设计，采用醒目的个性标语，搭配略显复古的图纹元素，充满欧美复古风情。

这几乎颠覆了UT的传统形象。11年前，印花T恤刚刚从优衣库独立出来成为“UT”的时候，它只不过是印着流行卡通形象和品牌Logo的廉价T恤而已。

优衣库母公司迅销集团CEO柳井正起初将UT的重心放在工业化生产模式上。他认为只要搭建起一套从印花合作、面料选择、生产配送到最后销售的完备机制，优衣库便能够大大降低T恤价格，并不断添加各种印花图案，以此来吸引顾客。

因此，UT的货架过去给人的印象更接近于一个琳琅满目的大卖场，总是显得不够时尚。

为了改变这样的形象，2006年年初，柳井正把当时在日本广告与设计界颇有名气的设计师佐藤可士和请来担任优衣库的艺术总监，负责优衣库的全球视觉设计。

佐藤可士和把一家“UT概念店”开在了日本街头潮牌的聚集地东京原宿，并把UT放在透明罐子里售卖来吸引顾客。“如果优衣库没有UT，就不会那么自由与多元。”他说。

此后，优衣库把UT视为增加自己时尚元素的产品。“T恤本身就是可以有无限可能性的服饰。UT一直以来都希望传达给大家一种时尚印象。”优衣库相关负责人对记者表示。

但史努比和米奇这些经常出现在UT上的印花已经让消费者感到幼稚和厌倦。

“优衣库想要一个和过去不同的T恤标准，并寻找能够干这件事情的人。”UT创意总监长尾智明说。

这位半年前新上任的创意总监更为人熟知的是他的英文名字NIGO。NIGO由于创立潮牌A Bathing Ape（简称BAPE）而在全球时尚圈名声大噪。

2014年的UT共有30个系列，1000多款。这些设计全都在NIGO的带领下完成。他开玩笑称自己每天都忙得不可开交，除了记得忙之外，几乎都不记得其他的事情了。

NIGO确实是一个合适的人选。他被视为日本街头潮流文化的鼻祖级人物。BAPE那些印着猿人图案的T恤格外受明星与年轻人的追捧。每当限定款发售，BAPE的店面门口总有一群潮人在排队抢购。

2011年香港I.T集团买下BAPE 90%的股份，并对这个品牌做了重新调整。两年后NIGO在自己的博客上宣布将离开BAPE，开始自己的全新规划。他没有透露离开的原因。

尽管经过沟通之后，NIGO被任命为UT创意总监，看起来仍旧从事着印花T恤的老本行，但他的“全新规划”是加入与街头潮流文化相去甚远的优衣库，还是让不少人感到吃惊。

NIGO担任UT创意总监后，做出的第一个决定便是让UT回到T恤“最原始的样子”——1950年代，T恤作为一种服装款式开始在美国出现，并在1960年代随着流行音乐和嬉皮文化在全球风靡。