【新闻】延庆永宁镇的颜值几何

这是一个颜值流行的时代。中国有“恸哭六军俱缟素，冲冠一怒为红颜”的掌故，西方有特洛伊之战的不朽史诗。如今，颜值早已不是简单的含义，颜值体系对消费过程中的商品选择有巨大的影响力。著名的劳动力经济学家丹尼尔·荷马仕专注于颜值角度研究2O多年，在其著名的《颜值与劳动力市场》论文中，丹尼尔·荷马仕发现，颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性。假如说一个地区的“颜值”较高，又会有怎样的影响呢？千龙网“镇能量”栏目走进北京市延庆区永宁镇，试图去探究永宁镇的“颜值”几何？

文|何珊

一见钟情的“颜值”

猴头菇大棚 永宁镇发展着有颜值的特色产业

说起延庆区永宁镇，其实并不陌生。妫河的源头，处于延庆的中心位置，是生态涵养中心区；北京市第二批“历史文化保护街区”就在此处，永宁的火勺、天主堂、延庆旱船、南关竹马和八达岭长城故事在延庆广为人知；最让人津津乐道的就是这个地区的“颜值”，水资源、土壤资源、空气资源清洁、干净、无污染，年均气温8.7℃，日照充足。

坐落于延庆区永宁镇的北京沐禾有机农庄的庄主褚福利，对此深有感触。“O型血+处女座”、15年军旅生涯，强化了他追求完美、一丝不苟的做事风格。9年前，在他决定找一块地发展有机农业的时候，一见钟情的遇到了水土、空气质量极佳的永宁，从此扎根。而在此前，他已经跑遍全国几十个地方。

同样遭遇的还有河湾村的村主任安素荣。2016年10月，安素荣到镇里开会，镇领导鼓励各村发展特色农业，引进新品种的项目可以申请国家补贴。安素荣听后心里起了波澜，她的丈夫无意间跟她提到了老家牡丹江的特产猴头菇。从未见过鲜猴头菇的安素荣到达牡丹江海宁市的猴头菇基地时，心情无比复杂。在永宁土生土长的她第一次意识到永宁的“颜值”爆表，当地的种植环境和永宁河湾村很是相似，也是村庄靠着山，更重要的是温度相当，气候凉爽，昼夜温差大。

一种颜值，如果能够做到观念形态被广泛认同，物质形态足以承载观念形态并向市场有效供给，一个颜值产业就形成了。更通俗的说，一种有价值态度的生活方式就形成了。

不言而喻的逻辑

褚福利的养生蔬菜大棚

高颜值者能代表高经济价值吗？答案是肯定的。经济学家约翰·卡尔·斯库兹和卡米尔·古扁列韦斯在其研究论文《颜值和终生收入》中做出了解答。他们发现，颜值与课外活动参与度、自信度、大五人格特质等呈较强正相关性。

褚福利深谙其道。他的农场连续8年持续检测和认证、符合有机标准的土地100亩，建有71个蔬菜大棚，可供应300多个3口之家全年的时令和冬储蔬菜。褚福利还为他的养生蔬菜注册了“褚菜”商标。成绩的背后，是他对永宁的底气十足。在这里，他结识了开办有机猪场的农业教授，完成了有机农业生产链的闭合；在这里，养了九年的地，如他的儿女，长出来的有机蔬菜都是甜的；在这里，“外行人”变成了“专家”，解决了“不用农药可以防治病虫害，不用化肥可以增加产量”两个有机农业难题。

与褚福利不同的是，安素荣的事业刚刚起步。把东北的“宝贝”首次种到北京，对她而言有着不小的挑战，“把一个我从没见过的作物带到永宁，以前想都不敢想。”但乐活律动的环境给了她信心。2017年3月，安素荣邀请东北的专业人士建造大棚。5月头一批菌包完成了种植，20天的时间过后，第一批猴头菇试种成功，大的一颗接近1斤重，小的也有7、8两。

这些人的背后都有一个不言而喻的逻辑。地区“颜值”高，赏心悦目，人流与产业必然趋之如骛，自然也就带来了高经济价值，或许这也是“绿水青山就是金山银山”的另外一层含义。

颜值背后的经济学

颜值体系最早发轫于53亿年前的寒武纪，通过为物种的异性繁殖提供最丰富、最节约成本、最精确的基因优选工具，掀起了物种进化大爆发的革命。如今深入研究颜值，必将给中国的消费经济发展、市场营销的革新、劳动力市场的成熟和完善带来诸多变化。

能否把体现颜值的位置商品导向绿色消费、高调慈善、伦理投资等领域，使消费主义进入一种环境成本更小、对后代益处更多的可持续性模式?这是值得颜值经济学重点思考的问题，也孕育着可持续性颜值经济领域里的巨大商机。

阿里研究院发布的《2016年度中国绿色消费者报告》显示，现在中国消费者对绿色消费和环境保护的意愿空前高涨，他们对健康绿色生活方式的追求，不仅体现在消费过程中更愿意选择未被污染或有助于公众健康的绿色食品，还扩大到希望自己的消费行为和方式能够符合人的健康和环境保护标准上。

把这些看似分散的点连起来，就能看到一个宏伟的未来。可以预想到的是，在“颜值”爆表的未来，会有越来越多的永宁镇，也会有越来越多的褚福利、安素荣们，种桃种李种春风……

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【镇能量】背景介绍

2016年7月1日，住建部、国家发改委、财政部联合发布通知，决定在全国范围开展特色小镇培育工作，提出到2020年培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。

北京市共有182个小城镇，占全市总面积的77%左右。北京市“十二五”期间，成立总规模100亿元的小城镇发展基金，引导北京市42个重点小城镇打造成旅游休闲特色镇、科技和设施农业示范镇、商务会议特色镇、园区经济特色镇和重点产业功能区配套服务特色镇等五类特色小镇。“十三五”期间，平原地区将打造一批大学镇、总部镇、高端产业镇；西北部山区乡镇将打造一批各具特色的健康养老镇、休闲度假镇；围绕重大项目建设、重点资源利用，还将统筹规划建设雪上运动小镇、世园小镇、环球影城小镇、新机场服务小镇、科技信息小镇等一批功能性特色小城镇，带动农民实现就地城镇化和增收致富。

为此，千龙网联合北京市住建委共同打造“镇能量”系列寻访活动，对北京市具有特色的小镇集群进行重点报道，深挖产业潜力，报道创新典型，推广特色模式，为北京市的特色小镇建设打造良好的舆论基础。

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