【消息】2012鞋业资讯每周简报201201期

发布时间：2020-12-25 17:01:08 阅读：次来源：图钉厂家

中国鞋网邀您回顾一周鞋业资讯要闻，一起轻松浏览国内外鞋类行业、品牌动态等信息，深度解析行业热点专题，全面探究市场发展趋势，及时把握精准供求商机，携手共创财富!

沿海制鞋业掀起新一轮返乡招工热潮

当下，诸多沿海生产制造业型企业纷纷面临招工难，有着较大人力需求的成都鞋企在复工之际是否也面临同样的难题?记者深入武侯区中国女鞋之都部分鞋企调查发现，大部分自主品牌的成都鞋企并没有出现“用工荒”，而且沿海制鞋工人正掀起的新一轮返乡找工热潮，恰恰为成都大型鞋企提供了更为丰富的人力、技术、管理等多方面资源，成都卡美多等实力鞋企都将在元宵节后顺利全面复工。【全文】

专家支招伦敦奥运鞋企品牌如何营销

2012年伦敦奥运的帷幕渐渐拉开，这虽然是一次体育盛会，但这也是所有品牌所离不开的话题。商界奇才彼得·尤伯罗斯在1984年的洛杉矶奥运会创造性地将奥运和商业紧密结合起来，并使其成为“第一次赚钱的奥运会”以来，奥运经济越来越成为众商家关注的焦点。在现在在这个社会化媒体全方位发展的当下，奥运这场四年一次的大戏将会如何呈现?这个媒体的多元化的发展时代又会让品牌战争的硝烟在哪儿升起呢?【全文】

运动鞋服品牌市场逐渐进入成熟时期

过这些年的疯狂的开店策略，中国运动用品市场已经逐渐由导入期转变为成熟期，市场的饱和、替代品对市场的侵蚀、成本的上涨等等都让运动品牌市场竞争激烈化，为了保证自己未来的市场发展空间，各运动品牌“兵刃相见”，优胜劣汰的市场规律开始起作用了。【全文】

本土运动品牌核心价值缺乏定力成通病

本土品牌中“信天游”的现象不胜枚举，品牌核心价值朝令夕改，缺乏定力已成通病。在这种情况下，企业即使投入巨额广告费也未必能打造出鲜明的品牌个性，反而使品牌形象日益模糊，令消费者不知所云，更谈不上有效积累品牌资产了。这种品牌建设“信天游”的现象，让品牌很难在消费者心中留下一个清晰、统一的印象。也正是中国本土品牌短命的主要原因之一。【全文】

情人节鞋服品促销撬动品牌终端市场

情人节、妇女节、劳动节等，任何一个节日都可以拉动一次假日经济，其中表现最为突出的还是春节，因为假期长，而且是中华民族的传统节日，拉动内需往往在此时表现最为抢眼。有数据分析，百姓在此时最舍得花钱。虽然近几年鞋业市场遭遇了欧债危机、金融危机的双重打击，但各大鞋企并没有因此而倒下，而是积极探索，寻求新的市场时机。因此如今的鞋业市场竞争日趋激烈，促销形式等方面均表现得异常凸出，尤其是在节假日。【全文】

品牌起义：鞋企如何掌控转型拐点

伴随着品牌市场的井喷，以晋江品牌为代表的本土运动品牌实现了超常规发展。在人们的印象中，本土运动品牌的崛起跟大手笔的资源投入、塑造品牌的强烈渴望、山寨式模仿的本能是密不可分的，如草莽一般，大开大阖。构成了特步、乔丹、匹克、安踏、361度、贵人鸟、鸿星尔克等众多以晋江系为代表的运动品牌发展路径。但是，这样的发展路径到了一个临界点。业内人士指出：“穷则思变”，依靠铺渠道、多开店的原有路径走不下去时，只有寻找新的路径。【全文】

当前经济背景下儿童产业的突围之路

中国决策层近日做出宏观经济政策要“适时适度预调微调”的表态，作为最有前景，也是发展最快的市场——儿童用品市场该如何在这一背景下驱动突围呢?儿童产业作为一个朝阳产业，从精神到物质，从理念到行动，都将对中国未来产生深远影响。而泉州作为儿童产业的重要聚集地，在民生领域经济政策逐渐宽松的当下，可谓任重道远。如何深度挖掘产业价值、快速推动产业发展?【全文】

体育品牌发展或将集体陷入困局

随着李宁国产公司一声裁员令，国产体育用品企业发展陷入困局再次成为舆论关注的焦点。李宁、安踏、特步等一批上市体育用品企业，2012年最新订货会数据、库存积压数、计划新开店铺等均处于近年来的最差水平。国产体育品牌发展或将集体遭遇向下拐点。在品牌同质化严重、低端产品大量过剩的前提下，要想安然度过这一时期，并有机会把握行业契机冲出重围，恐怕还是需要回到价值创新的轨道上来。【全文】

物流配送成鞋类市场高速运行的关键

鞋类市场高速运行，产品季节分化明显，不能及时清晰地对库存结构及数量做出准确处理，就会在企业运营中陷于被动。如果你的库存处于警戒水平，而你却在一个月后经过全国大盘点后才得知此事，这时再进行调整恐怕已是积重难返。【全文】

雅迪品牌2012年夏季订货会即将开启

雅迪品牌将于2012年2月15日至2月16日，在广州市西槎路465号-康乃馨商务酒店4楼举办2012年夏季订货会。此次，雅迪将延续时尚、经典、高端的设计路线，更加注重细节品质和人性化的结合，为国内外的女性消费者提供彰显出自身优雅细腻的鞋履，在塑造高贵形象的同时，将知性气质体现的淋漓尽致。【全文】

“二次创业”成泉州民营鞋服企业攻坚战

各大体育品牌在开春之后传出来的，不尽是利好消息，多了一股大战来临前的压抑氛围，在营销方面并不求攻城略地，而是又开始打起了防守反击。体育用品行业正在经历的新一轮存货危机，且通过大幅度增设零售网点获取营收、提高利润已经成为过去，同时去年下半年的销售业绩和今年上半年的订单，均出现不容乐观的个位数增长。泉州市政府发展研究中心相关人士认为，对于“二次创业”，多品牌运作、引入时尚创意、登上国际舞台，将成为泉州民企未来的攻坚战，也是不断培育出新市场的必然要求。【全文】

珠三角企业新春外贸订单总体“缩水”

根据广东有关媒体走访企业的调查结果，龙年春节过后，珠三角不少开工企业外贸订单总体“缩水”，但国内订单增长迅猛。在外贸订单总体“缩水”之下，不少企业转换思路，瞄准开拓中国国内市场。【全文】

吴江汾湖电商开路孵化百家女鞋网店

通过“村官带青年，青年带朋友，朋友带朋友”的方式，带动当地200多名青年开办网上鞋店100多家，为当地鞋类企业每年增加订单17万双，快递企业每年增加包裹12.5万个。通过2年多的发展，位于吴江汾湖经济开发区的农村青年电子商务创业孵化基地成功走出了一条网店、厂家、快递企业多方共赢的产业发展新路子。【全文】

2020年印度鞋类销售额将达60亿美金

印度本地鞋类产品人均消费量约1.6双，销售的产品男鞋占50%，女鞋占40%，童鞋占10%。2010年鞋类产品总销售额约为30亿美金，预计将以8%的速度增长，2020年达到60亿美金。印度鞋业用工成本在整个行业最低，约0.45美金每小时，约有100万从业工人，大多制鞋基地都有用工短缺的现象。政府投入了大量资金用于培训新型制鞋从业人员，希望到2020年可以多增加200万鞋类工人。【全文】

泰国鞋业面临经营困境致使订单锐减

泰国鞋业协会主席查尼透露，目前国际知名品牌的鞋业公司开始减少对泰国的订单，而转向中国、越南，以及印度尼西亚等下单，因为泰国缺少高级技工，同时劳工薪资随生产成本的增加而提高，尤其是政府在全国实施的最低日均薪资300铢政策，使得国内中小型企业(SME)的运营更为艰难。【全文】

越南鞋业为增加产量积极进行改革

越南鞋业为增加产量正在努力进行改革——促进内销，转变为高附加值产品，减少进口原料的使用(特别是从中国进口的原料，由于其价格是按照美金定价，但美金对人民币的贬值使得价格进一步提高)，在两大主要城市外使用更多的卫星工厂用以节约成本和寻找那些从主要城区淘汰下来的工人。【全文】