Balmain加入无衬线logo战队新标志引发争议_[资讯&]

今年，Burberry、Celine、Berluti等奢侈品牌先后将自己使用了几十年的品牌logo换掉，开始新的时代。即使到了年尾，这种风潮的热度也丝毫没有减弱。

日前，法国奢侈品牌Balmain宣布品牌将启用全新的品牌logo和monogram（字母组合图案），这也就意味着Balmain的国际扩张步伐进一步加快。据悉，这也是品牌自1945年创立以来头次更换logo。

Balmain的新logo由公司和巴黎设计工作室Adulte Adulte合作设计。字体变为更简洁的无衬线字体，凸显奢华感。Balmain全新字母组合图案由一个圆圈、代表品牌诞生地巴黎的黑色字母“P”、和代表品牌创始人Pierre Balmain姓氏的黑色字母“B”组合而成。

对于更换logo一事，Balmain的创意总监Olivier Rousteing表示：“这款新B的标志呼应了Pierre Balmain在世纪中期的一些单字母图案的设计，非常适用于该品牌的服装和装饰品系列。我和我的团队期待着探索新的方法，将它融入到未来的设计中。”

在Olivier Rousteing看来，新的logo能进一步拉近与潜在客群的联系，它所传递出来的信息，一定比曾经用于夹克和牛仔裤上的标志更加强烈，Balmain的发展也将更上一层楼。

虽然Balmain对于更换logo一事极为看好，但是却有部分人士认为，新的logo与Burberry、Celine极为相似，这种的统一的风格会让品牌丧失个性，失去品牌原有的特色。但不可否认的是，当这些品牌的字体趋于相近，除了看起来更加简洁年轻化外，确实更有利于在手机和电脑屏幕上阅读。

值得一提的是，在今年10月2019的高定时装周上Olivier Roustein就曾表示，他将带回巴黎人的DNA，而在早前的7月份，Balmain就在已有自主经营的数字化平台的基础上还与奢侈品电商YNAP建立了数字合作伙伴关系，以重新启动其在线旗舰店。

从这一系列的举措中，我们不难看出Balmain拥抱数字化和社交媒体，以及拉近与年轻人之间距离的决心。

据悉，新的logo和字母组合图案已经在Balmain 2019年秋季系列中亮相，皮带、手袋和T恤等产品上均有出现。接下来，Balmain将陆续更换其网站和门店中使用的旧Logo。

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