【消息】分析国产彩电与洋品牌的博弈日渐残酷

在刚刚过去的“十一”黄金周，国产彩电遭到了外资品牌的突然袭击，外资彩电厂家凭借史无前例的低价，让许多业内人士连呼“看不懂”。中国彩电市场已成为全球平板电视价格最低、竞争最残酷的市场 “十一”黄金周彩电市场的大赢家历来是国产彩电。然而，在刚刚过去的黄金周，国产彩电却遭到了外资品牌的突然袭击。外资彩电厂家凭借史无前例的低价，一路狂奔，首次挤进被国产品牌把持的一线阵营。 主流卖场的数据显示，“十一”期间，平板电视已达到彩电整体销售额的90％。而根据国美、苏宁等三大家电卖场的黄金周销售统计，黄金周中，北京、广州、天津等大城市的国产平板电视与外资平板电视的销售额比例为4∶6，外资品牌首次超过国产品牌。以索尼、东芝、LG、三星为代表的外资彩电企业一反常态突然挑起价格战，让许多业内人士连呼“看不懂”。 统计数字显示：今年前9个月，液晶电视价格整体缩水40％。中国彩电市场已成为全球平板电视价格最低、竞争最残酷的市场。洋品牌大幅降价突袭 “以三星、索尼为代表的外资彩电黄金周大幅降价突袭，使本土企业有点措手不及。”业内人士这样分析。 据了解，首先是索尼、三星开始大规模降价，接着东芝、飞利浦等外资品牌只能跟进，于是出现了外资品牌大规模降价的现象，外资彩电的降价“大戏”正式上演———索尼、三星、LG等的液晶电视降幅高达30％以上，有的型号价格甚至紧贴国产彩电进行调整，国产品牌原有20％～30％的价格优势丧失殆尽。 在广州，根据广州国美提供的数据，单台32英寸液晶电视的售价，飞利浦从8990元降到6990元，索尼从9790元降到6999元，日立从11980元降到6990元。一些促销手段令人瞠目———有的买37英寸以上的液晶送19英寸液晶，有的买32英寸液晶送4000元夏普组合音响。 在天津，32英寸液晶彩电三星、东芝直降2000元，由9000元左右跌至7000元以内；40英寸液晶电视也由1.6万元左右滑落至1.2万元附近，价格直逼国产品牌同规格产品。今年市场被认为将会是主流产品的37英寸液晶电视，外资品牌一直都在1万多元，但黄金周期间东芝、日立、飞利浦也纷纷将其产品跌入1万元以内。 据了解，黄金周前，洋品牌为了抢占黄金周先后推出新品，如索尼一口气在全国主流媒体面前亮出四大系列的BRAVIA液晶电视，三星推出S7系列液晶电视，LG电子亦推出内置DVR（数字视频录像机）的全高清液晶电视等。 国产彩电巨头们毫不示弱，不到两个月的时间纷纷推出高端产品。如创维的屏变、TCL的炫系列、海尔的自由播高清流媒体电视、康佳的靓影系列等。国内彩电企业在推出新品的同时，价位也定得非常迎合消费者的购买心理。 新品不能保证战胜，只有从价格上较量。 今年春节前索尼、松下、夏普、三洋、东芝等八大洋平板电视品牌悄悄形成“降价联盟”，集体降价，不过最终由于洋品牌留有太多的利润空间，价格战也以失败而告终。于是这个“十一”黄金周，洋品牌为了防止再次上演春节市场上的滑铁卢战役，直把价格降到和国货保持一样的利润，也把利润率控制在5％至10％。本土品牌不以为然 “我们到今天都不明白，为什么外资彩电在国庆节时价格能降到跟国产液晶一样低？”虽然黄金周已结束数日，但海信北京分公司总经理唐佑强一想起7天价格战的惨烈，似乎仍心有余悸。 虽然有观点认为此次外资品牌在黄金周这样的时机集中资源出击，整体销售额一下子超过了国产品牌，这是国产品牌的失策。但许多国产品牌对此不以为然。 “如果洋品牌不降价就能卖得好的话，那它为什么还要降价呢？”长虹新闻发言人何克思表示，“这说明洋品牌已经没有更多吸引人的地方或优势了，产品同质化使它的产品与国产品牌相比已没有更多优势可言，只有将其的高价拉下来了。”

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